• Velkommen til "Marked på en mandag", markedsavdelingens oppsummering av tanker om smått og stort innen faget.

Overbranding

Jeg har begynt med en ny hobby: Si hotellets egentlige navn til en taxi-sjåfør, og så vente i spenning for å se hvor vi kjører. Hotellbransjen viser symptomer til å være smittet av en ny utfordring i merkevareverdenen: Overbranding. Det er en morsom hobby, prøv det selv! Sett deg inn i en taxi og si … Les videre

Yammerjammer

Kantinepraten knuser sosiale medier også på arbeidsplassene. Alle snakker om at sosiale medier kommer til å bli så viktig, men når skal det egentlig begynne? Kommunikasjonsforeningen* har spurt den norske befolkningen om hvilke interne kommunikasjonskanaler de foretrekker. Håpet blant oss kommunikasjonseksperter var nok at proffe kanaler som sosiale medier, intranett og internmagasiner skulle vinne terreng. … Les videre

Solgt eller separert?

Som ved en skjebnens ironi (velger vi å tro), fant to viktige begivenheter sted på samme dag denne uken; Orkla offentliggjorde oppkjøpet av Rieber, samtidig som det ble kjent at styreformannen i Orkla skal separeres fra sin kone. Begge nyhetene burde vel ha forsidepotensial. Det må ha avstedkommet store prioriteringsdiskusjoner i norske redaksjoner. Orkla har … Les videre

At göra en pudel

GK-sjefen Andreas Wabø tok en diger puddel i forrige uke. Kom han ned på bena? Er PDF egentlig løsningen, og hvem var det som kom opp med begrepet «puddel»? PR-byrået Geelmuyden.Kiese hentet noen nye medarbeidere fra konkurrenten JKL i forrige uke. En begeistret administrerende direktør i Norge, Andreas Wabø, kunne fortelle om dette i en … Les videre

Bønder i By’n

«Det er en utrolig kul følelse å rope «vær så god» og kjenne buldringen av 70 traktorer over åskammen». Felleskjøpet har lansert en ny profilvideo, og Markedsavdelingen er imponert. Har du vært på Felleskjøpet noen gang? Hva forbinder du med denne butikkjeden? Vi hadde en liten markedsundersøkelse i markedsavdelingen sist mandag. Resultatet var litt nedslående … Les videre

Vart du redd no?

Markedsavdelingen reflekterer over røykekampanjen, og lurer på om skremselskampanjer kan ha noe for seg i b2b-kommunikasjon? Den nye røykekampanjen er godt i gang, med blant annet nye og enda mer skremmende filmer, nettsiden med den språklig lett forvirrende tittelen slutta.no, samt som alltid: en massiv og enkel PR-kampanje som hvert år gir de samme gode … Les videre

Postknaussyndromet

Jeg har brukt juleferien og deler av nyåret til å komme gjennom MK6, Knausgårds siste bok. Jeg har lest alle seks. Nå siger det en lammende følelse inn: Hva nå? Er det noen vits i å lese noen flere bøker nå, når jeg har lest ferdig Min kamp? Jeg er nok på vei inn i … Les videre

Sponset samfunnsansvar

Mens den norske sponsorbransjen diskuterer om det blir vekst eller tilbakegang i sponsormarkedet neste år, har en italiensk skoprodusent slått til med tidenes sponsorkontrakt. Det italienske skomerket Tod’s sponser oppussingen av Colloseum i Roma. Det er ikke småpenger det er snakk om i det som etter sigende er Italias største sponsorkontrakt av denne typen: 25 … Les videre

Derfor skriver du slik

VG avslørte for et par uker siden at bruken av «derfor» og «slik» har tredoblet seg på trykk i titler i VG, Dagbladet og Aftenposten. Markedsavdelingen har sjekket ut om det samme gjelder internkommunikasjon. Resultatet har gitt nye ideer til hvordan nyttejournalistikkens metode kan brukes også på andre områder! Bruken av «derfor» og «slik» i … Les videre

Møjkets Hejje: Kunst som PR, eller PR som kunst?

Møjkets Hejje er på vei mot verdensherredømme. Gjennom en pussig talefeil, en snedig og ikke minst rimelig annonsekampanje og intens satsing på sosiale medier, oppnår han massiv oppmerksomhet i alle kanaler. Er det kunst, eller er det PR? Husker du surkålpoeten Elling? Ingvar Ambjørnsens romanfigur som skrev små filosofiske dikt, signerte dem med en hemmelighetsfull … Les videre